品牌价值怎么评估

品牌价值是企业在市场中的一种无形资产，直接影响到企业的市场地位和盈利能力。因此，对于企业来说，评估品牌价值具有重要的意义。小编将介绍品牌价值评估的一种模型——Interbrand价值评估模型，并详细介绍其相关内容。

1. Interbrand价值评估模型

Interbrand模型是由Interbrand公司设计的一种品牌价值评估模型。它假设品牌创造的价值在未来一段时间是稳定的，通过计算品牌收益与品牌的强度指标来评估品牌价值。该模型的优点是综合考虑了品牌在市场上的表现和未来发展潜力，被广泛应用于品牌评估。

2. 主要的品牌价值评估方法

目前国内主要的品牌价值评估方法主要包括成本法、收益法和市场价格法。下面将分别介绍这三种方法。

2.1 成本法

成本法将品牌价值看作是获得或创建品牌所需的费用，包括研发费用、试销费用和广告等费用。这种方法重视品牌的投入成本，认为投入的成本越高，品牌的价值越高。但是，成本法忽视了品牌的市场表现和未来发展潜力，评估结果不够准确。

2.2 收益法

收益法以未来收益为基础评估品牌资产。它通过分析一个企业的市场占有率、利润收入状况和产品销售量等指标，根据专业人士的主观判断估算企业的品牌价值。这种方法可以较好地评估品牌的市场表现和未来发展潜力，但是受人为因素的影响较大，评估结果存在主观性。

2.3 市场价格法

市场价格法是通过对市场上类似品牌的交易价格进行比较，确定一个品牌的市场价值。该方法认为市场价格反映了市场对品牌的认可和需求程度。市场价格法的优点是评估结果客观可靠，但是受到市场波动和其他因素的影响，存在一定的不确定性。

3. 品牌强度分析

Interbrand评估模型中对品牌的强度进行了七个方面的评价，进一步综合考虑了品牌的市场表现和未来发展潜力。下面是这七个方面的评价指标：

3.1 市场性质

市场壁垒越高，品牌强度得分越高。这是因为市场壁垒可以限制竞争对手的进入，提升品牌的市场份额和地位。

3.2 稳定性

品牌越早进入市场，并拥有忠诚的消费者，品牌的稳定性越高，品牌强度得分越高。

3.3 领导力

品牌领导力是指品牌在市场中的领导地位和影响力。领导力越强，品牌强度得分越高。

3.4 国际化程度

品牌在国际市场上的影响力和地位。国际化程度越高，品牌强度得分越高。

3.5 稳定性

品牌在不同市场环境下的稳定程度。稳定性越高，品牌强度得分越高。

3.6 支持度

品牌从各方面的资源支持程度，包括人力资源、财务资源和技术资源等。支持度越高，品牌强度得分越高。

3.7 增长性

品牌在市场中持续增长的能力。增长性越好，品牌强度得分越高。

4. 品牌评估的会计方法

除了上述的Interbrand模型，品牌价值也可以通过会计方法进行评估。会计方法主要包括成本法、市价法和收益法。

4.1 成本法

成本法是根据品牌资产的购置或开发的全部原始价值进行估价的方法，最直接的做法是计算对该品牌资产曾经发生的全部支出。

4.2 市价法

市价法通过比较市场上类似品牌的交易价格来确定品牌的市场价值。这种方法基于市场供求关系，评估结果较为客观可靠。

4.3 收益法

收益法是以品牌的未来收益作为基础来评估品牌价值的方法。这种方法通过分析品牌的市场地位、市场份额和市场发展趋势等因素来预测品牌的未来收益，进而估算品牌的价值。

品牌价值的评估对企业的发展具有重要意义。Interbrand价值评估模型提供了一种综合评估品牌价值的方法，同时会计方法也可以作为评估的参考。对于企业来说，根据自身的具体情况选择适合的评估方法，可以更好地把握品牌的市场表现和未来发展潜力，提升品牌的竞争力。